4 проблемы в текстах начинающих копирайтеров

1. Приукрашивания действительности. Пример: говорим, что салон Оки вполне просторный. Не нужно искажать факты. Все знают, что Ока маленькая. А кто не знает, увидит ее и поймет, что его обманули. Лучше сделать акцент на преимуществах. Про Оку напишите, что ее можно запарковать на клочке асфальта 2х2.
2. Преувеличения. Слово очень, самый, прилагательные в превосходной степени. Они не нужны, т.к. снижают доверие к тексту. Читатель сразу настораживается – чувствует, что вам сильно надо что-то ему продать.
3. Оценочные прилагательные и вообще прилагательные, не описывающие конкретный признак предмета. Примеры: красивый, шикарный, ароматный. Убираем их. Потому что для одного Мона Лиза – красавица, для другого – безбровая дурнушка. Красный, квадратный, хвойный, алюминиевый – такие прилагательные оставляем.
4. Обобщения. Все любят, всем нравится – убираем. Может быть, читатель как раз не любит и ему не нравится.
5. Эмоции. Прилагательные в превосходной степени (величайший, огромнейший), эмоционально окрашенную лексику – убираем. Слишком восторженный тон отпугивает читателя. Он сразу понимает, что сейчас что-то будут продавать.
6. Заигрывание с читателем, лесть. Пример: «вы, как успешный человек, привыкли выбирать самое лучшее». Воспринимается как манипуляция – а ведь мало кто любит, чтобы им манипулировали.

Совет копирайтеру: читатель не должен думать, что ему силятся что-то продать! Убеждайте фактами, а не эмоциями (хотя эмоции в ряде случаев тоже полезны).

4 правила при написании текста для лендинга

Посадочная страница или landing page может быть как самостоятельным сайтом, так и промо-страницей какого-то интернет-магазина или сайта компании. Значимую роль в ее создании и последующем привлечении клиентов к вашей компании играет текстовый контент.

Правило 1. Познакомьтесь с клиентом

Что это значит?

• Изучите целевую аудиторию вашего продукта. Чтобы понять, как продавать, нужно знать, кому продавать. Возраст, пол, социальное положение, заработок. И чем конкретнее вы представляете своего клиента, тем лучше.
• Найдите проблему клиента, косвенно связанную с вашим продуктом. К примеру, ваш продукт — курс иностранного языка. Значит, вероятная проблема вашего потребителя — страх заговорить с иностранцем за границей.

Все это поможет вам понять, чем привлекать клиентов и на чем акцентировать внимание содержимое будущего лендинга. Кроме того, знание аудитории подскажет вам стилистику текста. Например, если вы продаете товары для подростков, то не забудьте вписать в общую канву немного интернет-лексики.

Правило 2. Познакомьтесь с конкурентом

Если вы не монополист, то конкуренты у вас точно есть. А значит, самое время провести критический анализ их сайтов.

Выпишите, какие словесные фишки пришлись вам по вкусу, а какие показались ерундой. Изучите их структуру подачи информации, лексику. Полученные данные используйте себе во благо. На своем лендинге избегайте тех ошибок, которые, как вам кажется, вы нашли у конкурентов.

Правило 3. Составьте семантическое ядро

Чтобы заинтересованные покупатели находили ваш товар или услугу, подскажите поисковику, по каким запросам демонстрировать ваш сайт. Для этого нужно собрать релевантные ключевые запросы. Подумайте, как именно ваши потенциальные клиенты могут искать вашу услугу в интернете. Если не знаете с чего начать — вот чек-лист:

• Взгляните, как оформлены тексты у конкурентов

Как увидеть ключевые слова в предложениях? Обратите внимание на часто повторяющиеся в текстах словах и в каких словосочетаниях они будут часто использоваться? К примеру: «Букет роз белых или красных стоит купить, если вы хотите порадовать свою девушку. Наши цветы выращены в Голландии. Несмотря на это, розы стоят недорого — мы сотрудничаем с садовниками напрямую». Для наглядности мы выделили ключи жирным. И в целом, конструкции с ними выглядят довольно типично и со временем вы научитесь видеть их самостоятельно.

• Также ключевые слова можно найти в метатегах конкурентов

Откройте сайт, нажмите правой кнопкой мыши «просмотр кода страницы». И с помощью поиска по странице ищите, что конкурент прописал в тегах itle, keywords и description.

• Еще один вариант поиска нужных ключевых запросов: воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат

К примеру, вы делаете одностраничник по онлайн-курсам английского языка. Выберите регионы, которым доступны ваши услуги, и найдите 5-7 штук. Обратите внимание на частотность запросов, берите среднечастотные запросы.

Правило 4. Напишите точный текст

• Продумайте структуру лендинга

Поймите, в каких блоках будет расположена ваша информация и какие типы блоков вы вообще планируете задействовать. Например, в UMI.CMS есть блоки с обратной связью, контактами, иконками преимуществ, фотогалереей и другие. Подумайте, что вы захотите взять на вооружение, но не заиграйтесь с кучей элементов.

• Соберите воедино все сведения

Вычлените из них самое основное, что вы должны рассказать о вашей услуге или товаре: что из себя представляет, в чем преимущества и так далее.

• Начните писать текст для нужных блоков

Если вам сложно, то не обязательно писать сразу сжато. Напишите все, что думаете, и в ходе редактирования сократите.

• Сформируйте слоган (УТП)

Оно будет встречать ваших клиентов на сайте и в большинстве случаев повлияет на то, будет ли пользователь изучать сайт дальше. Не забудьте вписать в УТП один ключевой запрос.

• Загрузите текст в готовый лендинг

Высока вероятность того, что вам придется заняться редактированием — может быть текст будет «криво» смотреться в шаблоне, потому его придется обрезать или наоборот дописать. Для лендинга, как ни для какого другого типа сайтов огромное значение имеет визуальный вид текста, а не только его содержимое. И не смотря на то, что большинство таких задач решает дизайнер, копирайтер тоже прикладывает к этому свою руку.

Раздел «Статьи» используется для внедрения не продающих ключевых фраз с низкой частотностью. Также полезный контент используется для контент-маркетинга — привлечения потенциальных покупателей с помощью интересного контента.
Статьи должны быть:

• экспертные;
• читабельные;
• структурированные и визуально привлекательные;
• релевантные;
• решать проблему покупателя;
• отвечать на интересующие вопросы;
• содержать новую информацию.

Рекомендуем писать статьи в формате инструкций, обзоров, советов специалистов, способов устранения неисправностей и т.п. Заголовки статтей нужно продумывать в соответствии с интересами покупателей.

Такие тексты будут продавать завуалированно (нативно). Они будут снимать возражения и вызывать доверие к товарам.

Полезный раздел статей ― интернет-магазин ОмхіАква

У нас Вы можете заказать не только разработку интернет-магазина, но и его раскрутку и наполнение ― наши копирайтеры напишут для Вашего интернет-магазина интересные и привлекательные seo-тексты, которые действительно будут продавать и приносить прибыль! Обращайтесь!

1. Быстрый старт

Начните писать сегодня. Не стоит думать о том, чтобы сегодня выставить фото со смайлом, а завтра что-то придумать в посте. Начните писать сейчас, ведь написание текстов – это навык, который нужно практиковать.

Ежедневные посты на 500-800 символов каждый день – и уже через месяц написать текст будет проще простого.

Бросьте себе вызов – каждый день писать на вольную тему:

• о том, как прошел день;
• какие эмоции или ситуации вы пережили сегодня;
• какое событие ожидает вас завтра.

Пост о сегодняшнем событии

Выписаться – это каждый день писать, переписывать, перечитывать и снова писать. Улучшается скорость написания текста, и фразы появляются сами по себе.

2. Примеры / насмотренность

Если вы специалист в своей сфере и не умеете писать тексты, но хотите начать вести блог, первым делом поищите подобные блоги и почитайте темы, на которые пишут ваши коллеги.

Сохраните себе пару текстов, которые больше всего вам запомнились, и вы в дальнейшем хотите написать на похожую тему. Со всем сказанным вы согласны в этом посте или нет?

Опишите, что именно схоже с вашей мыслью, а что отличает ваше мнение от автора. Какие моменты автор упустил в посте, может, где-то не закончил свою мысль. Попробуйте написать его текст своими словами, плюс поделитесь своим дополнением. Новый, свежий пост с вашим личным отношением к ситуации готов!

3. Польза

Если вы не специалист, а просто ведете свой блог о жизни, ситуация неизменна: вам нужно найти человека, пишущего в тематике, которая вам близка.

Посмотрите, какие темы он поднимает в блоге, какие ситуации рассматривает. Поделитесь своими мыслями на этот счет, как бы вы поступили в той или иной ситуации, какие меры предприняли, или какие чувства у вас вызвала эта ситуация. Вы – личность, и скорее всего, даже если ваша позиция соответствует позиции автора, все равно найдется, чем дополнить – уже от себя.

Темами для ваших постов могут быть обыденные вопросы, которые, казалось бы, никто не будет читать. Но раз вопрос возник один раз, скорее всего, его зададут вам еще раз: вопросы от коллег, друзей, подписчиков. То, на что вы и так ответите им лично или на словах.

Поделитесь этим в посте:

• как купить билеты дешевле;
• как испечь сырники, которые ты выставляла в сторис;
• какую книгу по психологии ты прочитала последний раз;
• где найти своего ведущего на свадьбу;
• как картины по номерам помогли тебе отдохнуть после рабочего дня и расслабиться.

Пример пользы в тексте

Записывайте все, что спрашивают люди, которые вас окружают, и темы, которые можно развить минимум на 500 символов.

4. Новинки

Делитесь новинками, которые встречаете в своей сфере или в быту:

• обновления интерфейса;
• новая техника;
• алгоритмы;
• способы решения и прочее.

Пост с новостью

Или простыми открытиями для себя:

• вы узнали, как оплатить покупку без комиссии;
• получили скидку на технику;
• нашли приложение для поиска квартиры или салон, который помог купить машину из Америки без проблем.

Пользователям будет полезна такая информация, ведь каждый вскоре может столкнуться с таким.

5. Актуальность

Делитесь тем, что случилось с вами сегодня. Опишите ситуацию, какие эмоции она вызвала у вас сначала, возможно, напугала или поставила в ступор. Опишите, какое решение вы приняли и какие выводы вынесли для себя.

Пост про ситуацию сегодняшнего дня

Расскажите о поездке: как планировали маршрут и заранее покупали билеты. Расскажите, что завтра у вас выступление на большую аудиторию, и что вы переживаете, попросите совета, как справиться со страхом.

6. Записывайте идеи

Записывайте идеи или вопросы, которые приходят к вам в течение дня. Сейчас, казалось бы, вы знаете, о чем написать интересный пост, а когда пришло время писать, все темы вылетают из головы. Записывайте каждый раз.

Вопрос, который возникает в голове, и поиск ответа, на который вы тратите время, тоже может быть описан в посте. Изложите его более кратко, возможно, тезисно, чтобы быть полезным своим пользователям и не заставлять их снова, как вы ранее, искать ответ на этот вопрос.

• Посты без текста имеют место быть. Лучше оставить пустой пост, чем писать что попало и лить воду.
• Учитесь описывать фото, эмоции и свои чувства.
• Пишите больше и чаще, это полезный навык в жизни для каждого.
• Сохраните эту статью себе в закладки в браузере. И каждый раз, когда возникает ступор в написании поста, обращайтесь к ней, чтобы почерпнуть тему или новую идею.

Практикуйте написание текстов чаще, пишите проще и от себя. Ведь между вами и вашими читателями происходит диалог в ваших постах. Стройте этот диалог интересно, а главное – регулярно.

Курс «SMM-специалист» разработан для тех, кто хочет освоить новую профессию смм-специалиста. Вы сможете самостоятельно создать план публикаций контента, научитесь запускать рекламные кампании и анализировать их результаты. Приносить клиентам заявки и продажи из социальных сетей.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Виды проблем текста

Содержание практически всех экзаменационных текстов связаны с человеком, его внутренним миром, взаимоотношениями с внешней средой.

В зависимости от содержания проблемы делятся на виды:

Философские проблемы

Касаются всех общих вопросов, адресуемых человеком миру, который его окружает.

Принципиальная характеристика философских проблем — невозможность их окончательного решения.

Они называются также «вечными» проблемами.

Например , проблема смысла жизни, проблема свободы и ответственности, проблема жизни и смерти.

Социальные проблемы

Затрагивают вопросы организации жизни социума.

Социальные проблемы по-своему воздействуют на человека и, с позиции большинства членов сообщества, являются довольно серьёзными проблемами.

Например , проблема роли взрослых в жизни подростков; проблема отношения людей к труду, проблема социальной справедливости/несправедливости, проблема соблюдения прав человека.

Политические проблемы

Отражают функционирование государственной власти, партий, течений или общественных групп.

Если вовремя не разрешить какую-либо политическую проблему, может начаться политический конфликт, который при отсутствии необходимых мер может перейти в вооруженный.

Например , проблема отношения к малым народам, проблема самоопределения стран, проблема национализма, терроризма, международные конфликты.

Экологические проблемы

Отражают взаимоотношения людей с окружающей средой.

Экологические проблемы приводят к уничтожению окружающей среды, и даже способны привести к уничтожению человечества.

Например , проблема взаимосвязи человека и природы, глобальная экологическая катастрофа, проблема потребительского отношения человека к окружающему миру; проблема негативного влияния цивилизации на взаимоотношения человека с природой.

Нравственные (этические) проблемы

Затрагивают духовный мир людей, а также правила поведения, принятые в обществе.

Нравственные проблемы появляются из-за несоблюдения установленных правил поведения; совершения безнравственных поступков, которые противоречат общественным моральным нормам.

Например , проблема нравственного выбора человека; проблема отношения к пожилым людям; проблема выбора средств для достижения цели; проблема лжи во спасение.

Эстетические проблемы

Касаются вопросов восприятия человеком прекрасного.

Эстетические проблемы тесно связаны с воспитанием и развитием эстетических чувств и представлений, художественным вкусом, идеалом и другими составляющими эстетического сознания человека.

Например , проблема роли книги в интеллектуальном, нравственном развитии человека; проблема снижения интереса к чтению художественных книг; проблема восприятия музыки человеком; проблема силы воздействия художественного творчества на человека.

Ошибка №5. Безликость текста

Постарайтесь придать своей компании определенные черты. Тот самый Tone of Voice (голос бренда), который будет выделять вас на фоне других фирм и особенно – конкурентов. Компаниям с харизмой и узнаваемым голосом доверяют больше. Из статуса “одна из тысяч” она становится “той самой”. А это уже совсем другие уровни доверия.

Чтобы компанию узнавали, необходим комплекс мер: здесь и позитивная подача материала, и общение с читателем, и умение заинтересовать.

Если хотите создать собственную тональность, прочитайте книгу П. Панды “Тексты, которым верят”. В ней очень много говорится о том, как выделятся на фоне конкурентов и обрести собственный убедительный голос.

10. Пишите заключительную часть

У истории есть конец, пусть даже шаблонный. Принц и принцесса жили счастливо до самой смерти. Ковбой ускакал в закат. Ведьма умерла. Конец.

Для журналистов, конец — проблема. Старые верные жанры информации противятся острой концовке. Новостные материалы, написанные по принципу перевернутой пирамиды, идут от самой важной информации к менее значимой. В этом случае, читатель сам решает, где будет конец материала, который он бросил читать. Занятой выпускающий редактор режет с конца, не опасаясь удалить что-то важное.

Есть совет писать хорошие концовки — это находить достойные и читать их. Редкие произведения литературы заканчиваются столь же мощно, как «Великий Гэтсби»:

«И среди невеселых мыслей о судьбе старого неведомого мира я подумал о Гэтсби, о том, с каким восхищением он впервые различил зеленый огонек на причале, там, где жила Дэзи. Долог был путь, приведший его к этим бархатистым газонам, и ему, наверно, казалось, что теперь, когда его мечта так близко, стоит протянуть руку — и он поймает ее. Он не знал, что она навсегда осталась позади, где-то в темных далях за этим городом, там, где под ночным небом раскинулись неоглядные земли Америки. Гэтсби верил в зеленый огонек, свет неимоверного будущего счастья, которое отодвигается с каждым годом. Пусть оно ускользнуло сегодня, не беда — завтра мы побежим еще быстрее, еще дальше станем протягивать руки… И в одно прекрасное утро…

Так мы и пытаемся плыть вперед, борясь с течением, а оно все сносит и сносит наши суденышки обратно в прошлое».